YSL Beauty, yeni maskara ikonu Lash Latex için çeşitli ülkelerde kurgulanan Lash Latex Studio konseptini İstanbul’a taşıyarak, markanın deneyim odaklı iletişim yaklaşımını Türkiye’de hayata geçirdi. 28 Ocak’ta Ritz-Carlton Residences’ta gerçekleşen Lash Latex Studio deneyimi, YSL Beauty’nin uluslararası lansman standartlarının yerel pazarda birebir uygulanmasına güçlü bir örnek sundu.
Lash Latex Studio, YSL Beauty’nin performans ve couture disiplinini bir araya getiren global iletişim dilini; deneyim, hareket ve etkileşim ekseninde yeniden yorumladı. Ürünün esneklik, kontrol ve yüksek performans yaklaşımından ilham alan kurguda, katılımcılar Lash Latex’i yalnızca keşfetmekle kalmadı; birebir deneyimleyerek markanın yenilikçi vizyonuna dahil oldu.
ŞEYDA MISIR MICHEL
L’Oréal Luxe Genel Müdürü Şeyda Mısır Michel şu sözler ile görüşlerini aktardı:
“YSL Beauty olarak, Lash Latex ile göz kategorisindeki uzmanlığımızı daha dinamik bir boyuta taşıyoruz. Global ‘Lash Workout’ vizyonunu İstanbul’da hayata geçirdiğimiz Lash Latex Studio ile yüksek enerjili bir deneyime dönüştürdük. Ürünün fırça teknolojisini yoganın esnekliğiyle birleştirerek; inovasyonu bir vaatten öteye taşıyıp bizzat deneyimlenen bir performansa çevirdik. Bu lansmanla ‘Stretch, Sculpt, Raise’ kodlarımızı hayatın ritmiyle buluştururken, komünitemizi bu yüksek enerjili marka deneyimini bizimle birlikte keşfetmeye davet ettik.”
Deneyim akışı, Lash Latex’in performans DNA’sını mekâna ve harekete taşıyan bütüncül bir yapı üzerine inşa edildi. Ürünün dinamik yapısından ilham alan hareket odaklı antrenman kurgusu ve birebir uygulama alanları, YSL Beauty’nin inovasyonu yalnızca formüllerle değil; deneyimle de tanımlayan yaklaşımını pekiştirdi.
Lash Latex Studio, YSL Beauty’nin ürün lansmanlarını birer deneyim platformuna dönüştüren global stratejisinin Türkiye’deki yansıması olarak, markanın premium konumlandırmasını güçlendiren bütüncül bir iletişim modeli sundu.