Levi's, Hailey Bieber ve Jaden Smith'i bir araya getirdi!

Bugün “Levi's için Hailey ve Jaden” kampanyasını ilk defa lanse ediyoruz.

MODA 28.04.2020, 14:34 28.04.2020, 16:12
Levi's, Hailey Bieber ve Jaden Smith'i bir araya getirdi!

Bugün “Levi's için Hailey ve Jaden” kampanyasını ilk defa lanse ediyoruz. Bu kampanya festival sezonunu, Hailey ve Jaden'ın müzik ve modaya olan bağlarını temel alarak başlatıldı. Ama onların da temsil ettiği, bugünün gençliğinin iyimser ruhunu kutlamak için değiştirildi.

Levi’s her zaman demokratik kapsayıcılığın ve gençlerin güçlenmesinin bir sembolü, ayrıca daha iyi bir yarın için çaba göstermeye cesaret edenlerin tercihi olmuştur.

Levi’s®’ın CMO'su Jen Sey, tüm bunların Levi’s tarihine ve temel değerlerine nasıl bağlandığını anlatan düşünceli bir mektup yazdı. Bu mektubu aşağıda sizlerle paylaşıyoruz. Çok sevdiğimiz bu kampanyayı sizinle paylaşmaktan dolayı heyecan duyuyoruz.

Levi’s®’ın CMO'su Jen Sey'den mektup;

Karantinanın 7. haftasının ortalarında evimde otururken (başka nerede olabilirdim ki?) canlı müziği hayal ediyorum. Eğlenceli değil miydi? Herkesin iç içe olduğu o bağlılık ve beraberlik hissi. Müziğin dolaysız ve saf keyfini beraber deneyimlemek.

Beraber, bir arada ve aynı yerde. Sanal bir birliktelik değil, gerçekten beraber. Neşeyle dans etmek, şarkı söylemek ve zıplamak. Kutlamak! Bunun için sabrediyorum. O anları tekrar yaşamak istiyorum.

Evde kalmak ve iletişim içinde olmakla doğru olanı yapıyoruz. Ama bence canlı müzik için özlem duyduğumu söylemem sorun değil. Ve biliyorum ki o günlere geri döneceğiz. Güvenli olduğu zaman, korkusuzca eğlence için zıplayacağız.

Canlı müziği düşündüğümde çok özlediğim festival sezonunu düşünmeden edemiyorum. Levi’s®, adeta bir sanat olan ve benzersiz kişiselleştirme imkanları sunan Levi’s® Tailor Shop ile her zaman dünya çapındaki müzik festivallerinde büyük işler gerçekleştirir.

Coachella tüm festivaller içinde en büyük olanıdır ve Coachella’daki denim kişiselleştirmelerimiz de öyle. Ve davetli listemiz de aynı şekilde. İkonik 501®’in yüzü olan Hailey Bieber ile geçtiğimiz yıl gerçekleştirdiğimiz festival kampanyamızı Coachella sırasında lanse etmiştik.

Bu yıl, Hailey ve dostumuz Jaden ile bu büyüyü yeniden yaratacağımız için çok heyecanlıydım. Ama çölde dans etmek yerine, geçmiş Coachella performanslarından favorim olan bir kaçını (Janelle Monae, Lorde, Beyonce) hayal etmek zorundaydım. Bu yıl planlanan listede yeni favorim hangisi olurdu acaba? Ari Lennox ya da Frank Ocean? Bir festival olmayabilir ama yine de kampanyamızı tanıtmak istiyoruz çünkü hepimiz biraz hayal kurmayı hak ediyoruz.

Gençliğin iyimserliği ile dolu bu fotoğraflara baktığımda anılarım canlanıyor. 1969’da 3 günlük barış ve müzik ile dolu Woodstock fotoğraflarını hatırlıyorum. Tam olarak, aktivizm, iyimserlik ve yaratıcılığın ta kendisiydi. Bob Haas’ın (LS&Co’nun emekli Yönetim Kurulu Başkanı ve Levi Strauss şirketinin kurucusunun büyük büyük torunu) dediği gibi; “Levi’s® günümüzün enerji ve etkinliklerinin simgesi haline gelmiştir.” Berlin duvarı yıkıldığında, Alman gençliği özgürlüğün ve demokratik kapsayıcılığın sembolü olarak Levi’s® giyerek duvarın tepesinde duruyorlardı. Dünyadaki herhangi bir onur yürüyüşüne gidin, orada mutlaka bir Levi’s® platformu ve Levi’s® giyen dostları ile LGBTQ+ gruplarını bulacaksınız. Bu bir tesadüf değil. Levi’s® her zaman seslerini duyurmak, değişim için savaşmak, daha güzel günlere umut olmak için cesareti olanların seçeneği oldu. Daha çok beraberlik, daha çok sevgi, daha çok neşe için.

Kaliforniya’da seçilen ilk eşcinsel resmi yetkili Harvey Milk, burada San Francisco’da eşcinsel hakları için savaşırken Levi’s® giydi. Benzersiz bir yaratıcılığa ve cesur vizyona sahip sanatçılar, Georgia O’Keefe, Andy Warhol ve Keith Haring gibi hepsi Levi’s® giydi. Ve orijinal seslere sahip müzisyenler de tahmin edeceğiniz gibi Levi’s®’ı tercih etti. Debbie Harry, John Lennon, the Ramones, Bruce Springsteen, Kurt Cobain, Run DMC, Joan Jett, Elvis, Beyonce gibi... Liste devam ediyor.

Levi’s®, daha iyi yarınlar için çabalamaya cesaret edenlerin seçimi olarak her zaman demokratik kapsayıcılığın ve gençlerin güçlendirilmesinin bir sembolü olmuştur. Levi Strauss’un kendisi bu idealin vücut bulmuş haliydi. Kaliforniya sahillerinde daha iyi bir yaşam arayışı için Bavyera’daki evini terk etti. Bir manifatura mağazası açtı ve elde ettiği ilk karını yetimhaneye bağışladı.

Hak ettikleri dünyayı yaratan, talep eden ve bunun için çabalayan günümüz gençliğine baktığımızda bu mirası geleceğe taşıdıklarını görüyoruz. Hiç kuşkunuz olmasın, gençler bu kriz sırasında oldukça hırpalanıyor. Mezuniyetler ve mezuniyet baloları gibi yeni ufuklar açan dönüm noktaları deneyimleyememenin ötesinde, çok büyük ekonomik belirsizlikler içinde mezun oluyorlar. Planladıkları gelecek artık net değil. Aileleriyle yaşarken çoğunun içinde tek başına fırtınalar kopuyor. Önlerindeki inanılmaz zorluklarla yakın geleceklerini askıya almış durumdalar.

Ama iyimser duruşları, birliktelik algıları ve kişilikleri onları ileriye taşıyacak. Bunu kendi çocuklarımda görüyorum. Oğlum 19 yaşında, üniversite öğrencisi ve sanatçı. Gerçekte olduğu kişi olmaktan korkmuyor. Sanatçı olduğunu ve kendini benzersiz bir şekilde sanatı ile ifade etmekten çekinmiyor. Ve daha geniş bir sanatçı topluluğunun parçası olmaktan çok büyük bir zevk alıyor.Kolektif olmakta güç buluyorlar. Hepimiz buradan bir ders çıkarabiliriz.

Arkadaşlarımız ve iş ortaklarımız Jaden ve Hailey’e baktığımda çok cesaretleniyorum.Hailey’nin iyimserliği ve özgünlüğü, Jaden’ın doğaya bağlılığı, nasıl daha duyarlı ve sorumluluk sahibi seçimler yapmamıza yönelik öğretme arzusu ilham veriyor.

Hem bireysel hem de marka olarak bizi, elimizden gelenin en iyisi olmaya zorluyorlar. Bana umut dolu olmanın nasıl olduğunu hatırlatıyorlar. Ve şuan bunu hepimizin hatırlaması gerekli. Bu meydan okuma ile yüzleşmeden önce, kolektif iyimserliği devam ettirmek hiç bu kadar önemli olmamıştı. Çoğu için daha zor, bazıları daha çok yük taşıyor. Daha az taşıyanlarımız ise daha çok yardımcı olmaya yönelmeli. Ben bu sorumluluğu hissediyorum.

Levi’s® çok fazla şeye şahit oldu. Depremler (1906, 1988), savaşlar (1. ve 2. Dünya Savaşları), pandemiler (1918). Her koşulda çalışanlarımızla, topluluklarımızla ve sevenlerimizle birlikte ayakta durduk. Dayandık.Ve yine başaracağız, sizinle birlikte.

Şimdi bir an için eğlenelim, çünkü hepimiz biraz eğlenceyi hak ediyoruz. Yeni kampanyamıza bir göz atın. Neşenin nasıl hissettirdiğini hatırlayın.

-Jen Sey, CMO

Yorumlar (0)
30°
açık
Namaz Vakti 02 Temmuz 2020
İmsak 03:30
Güneş 05:29
Öğle 13:13
İkindi 17:13
Akşam 20:47
Yatsı 22:37
Puan Durumu
Takımlar O P
1. Başakşehir 29 60
2. Trabzonspor 29 58
3. Sivasspor 29 53
4. Galatasaray 29 52
5. Beşiktaş 29 50
6. Fenerbahçe 29 46
7. Alanyaspor 29 45
8. Göztepe 29 38
9. Antalyaspor 29 37
10. Gaziantep FK 29 35
11. Kasımpaşa 29 35
12. Denizlispor 29 32
13. Gençlerbirliği 29 31
14. Çaykur Rizespor 29 29
15. Malatyaspor 29 28
16. Kayserispor 29 28
17. Konyaspor 29 27
18. Ankaragücü 29 25
Takımlar O P
1. Hatayspor 30 57
2. Erzurum BB 30 53
3. Adana Demirspor 30 51
4. Bursaspor 30 49
5. Akhisar Bld.Spor 30 48
6. Altay 30 47
7. Fatih Karagümrük 30 47
8. Giresunspor 30 44
9. Keçiörengücü 30 41
10. Ümraniye 30 41
11. Menemen Belediyespor 30 39
12. Balıkesirspor 30 35
13. İstanbulspor 30 34
14. Altınordu 30 32
15. Boluspor 30 27
16. Osmanlıspor 30 24
17. Adanaspor 30 20
18. Eskişehirspor 30 12
Takımlar O P
1. Liverpool 31 86
2. Man City 31 63
3. Leicester City 31 55
4. Chelsea 31 54
5. Wolverhampton 32 52
6. M. United 31 49
7. Tottenham 31 45
8. Burnley 32 45
9. Sheffield United 31 44
10. Arsenal 31 43
11. Crystal Palace 32 42
12. Everton 31 41
13. Southampton 32 40
14. Newcastle 31 39
15. Brighton 31 33
16. Watford 32 28
17. West Ham 31 27
18. Bournemouth 31 27
19. Aston Villa 32 27
20. Norwich City 31 21
Takımlar O P
1. Real Madrid 32 71
2. Barcelona 32 69
3. Atletico Madrid 32 58
4. Sevilla 32 54
5. Villarreal 32 51
6. Getafe 31 49
7. Real Sociedad 31 47
8. Valencia 32 46
9. Athletic Bilbao 32 45
10. Granada 32 43
11. Osasuna 32 41
12. Levante 32 41
13. Real Betis 32 37
14. Real Valladolid 32 35
15. Eibar 32 35
16. Deportivo Alaves 32 35
17. Celta de Vigo 32 34
18. Mallorca 32 26
19. Leganés 32 25
20. Espanyol 32 24

Gelişmelerden Haberdar Olun

@